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Marmot Basin attire les skieurs sur les pistes en utilisant la météo

Étude de cas sur les voyages en hiver : Marmot Basin

L'objectif

Marmot Basin souhaitait accroître sa notoriété dans les régions de Calgary et d’Edmonton pendant la saison de ski 2024-2025. Un partenariat avec The Weather Network a permis à l’entreprise de tirer parti de la météo afin de maximiser l’impact de sa campagne et d’accroître la fréquentation.

La stratégie

En utilisant des déclencheurs météo présentant des conditions de ski optimales, Marmot Basin a su créer des sentiments de pertinence et d’urgence auprès de ses audiences cibles. Les slogans « Big Mountain Energy » et « Snowfall Alert », combinés à des images pittoresques, ont attiré l’attention sur une variété de bannières et d’unités publicitaires.

La solution

La campagne hivernale a réussi à :

d’utiliser des déclencheurs météo pour diffuser des publicités « Snowfall Alert » uniquement lors de chutes de neige en cours ou prévues à Marmot Basin;
d’engager les amateurs de sports d’hiver et de plein air et les familles de Calgary et d’Edmonton grâce à la segmentation de l’audience;
de combiner des formats publicitaires à fort impact et à large portée pour maximiser les résultats.

Les résultats

La campagne a été un succès et a obtenu des résultats impressionnants :

Plus de 460 000 impressions au total
Plus de 1 000 clics sur les annonces numériques
0,23 % de CTR sur l’ensemble de la campagne

Les détails de la campagne

Marchés : Edmonton et Calgary

Plateformes : Numérique

Marques : The Weather Network