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International Delight génère un engagement record grâce à des prévisions automnales alimentées par l’IA

Étude de cas publicitaire : International Delight

L'objectif

Pour optimiser la notoriété de la saveur en édition limitée Pumpkin Pie Spice d’International Delight et encourager la consommation à domicile de saveurs haut de gamme inspirées des cafés, International Delight a développé une campagne stratégique avec The Weather Network et MétéoMédia. Cette campagne était centrée sur la transition saisonnière au Canada et les très attendues prévisions automnales.

La stratégie

La stratégie principale d’International Delight était de s’approprier la transition saisonnière grâce à un partenariat clé avec The Weather Network et MétéoMédia, atteignant 100 % de la part de voix (ou share of voice) au sein des prévisions automnales. Un lien immédiat et puissant a ainsi été créé entre International Delight et l’arrivée de l’automne. La campagne s’est appuyée sur des vidéos innovantes alimentées par l’IA, offrant une personnalisation à grande échelle avec des messages précis et hyperlocalisés déclenchés par la météo.

La solution

La campagne comprenait :

100 % de la part de voix au sein des prévisions automnales (articles saisonniers, points forts météorologiques, etc.)
Des déclencheurs selon la météo innovants, alimentés par l’IA, visant à recommander la meilleure façon de savourer les produits International Delight
Plus de 3 000 vidéos alimentées par l’IA avec des prévisions météorologiques pour plus de 780 localisations
Des publicités vidéo alimentées par l’IA diffusées dans des emplacements en formats d’impact, notamment en pré-roll, en takeover et en vidéo intégrée aux bannières, afin d’optimiser la portée et l’engagement)
Une intégration ludique du produit sur les réseaux sociaux, générant un fort engagement

Les résultats

La campagne a obtenu des résultats remarquables :

Plus de 29 millions impressions totales générées par le programme
2,2 millions impressions pour les vidéos alimentées par l’IA, et un taux de clics (TDC) de 0,69 %
Un taux de complétion (VCR) de 70 % et un TDC de 0,52 % atteint par les vidéos en pré-roll alimentées par l’IA , démontrant un engagement élevé
1,5 million impressions sur les réseaux sociaux et 8 000 interactions

Les détails de la campagne

Marchés : Canada (national)

Plateformes : télévision, numérique et réseaux sociaux

Marques : The Weather Network, MétéoMédia et Pelmorex Audience