Études de cas » Le ciblage d’audience à forte valeur augmente la fréquentation dans les magasins

Le ciblage d’audience à forte valeur augmente la fréquentation dans les magasins

Étude de cas de la promotion de produits saisonniers

L'objectif

Une marque de café leader dans son marché cherchait à promouvoir sa large gamme de boissons estivales et à attirer les clients dans ses magasins à travers le Canada pour augmenter le volume des commandes. La météo ayant un fort impact sur les décisions d’achat de boisson, cette marque a choisi de s’associer à Pelmorex pour promouvoir ses boissons estivales sur l’application et le site web météo numéro un au Canada.

La solution

Une campagne en lien avec la saison a été développée pour promouvoir la gamme de boissons estivales de la marque auprès d’audiences cibles à forte valeur.

La campagne a réussi à :

Accroître la notoriété de la gamme de boissons estivales
Inciter la fréquentation des magasins dans les jours suivant la diffusion de la campagne
Engager les consommateurs des segments d’audience à forte valeur
Utiliser les données d’audience et l’attribution du trafic en magasin (FTA) de Pelmorex pour optimiser la stratégie tout au long de la campagne

La stratégie

L’utilisation d’un mix de placements publicitaires à fort impact et standard a permis aux publicités colorées et accrocheuses d’accroître avec succès la sensibilisation des consommateurs aux boissons estivales de la marque. La stratégie de données personnalisée et l’utilisation de déclencheurs météorologiques ont généré d’incroyables résultats en termes de fréquentation des magasins.

Les résultats

Les audiences cibles étaient très engagées et les campagnes ont donné d’incroyables résultats sur tous les indicateurs, notamment :

Plus de 19 millions d’impressions publicitaires numériques au total
Plus de 3,5 millions de visites suite à une exposition à la publicité
Une augmentation de la fréquentation de 60,01 %

Les détails de la campagne

Markets: National

Platforms: Numérique

Brands: The Weather Network, MétéoMédia et Pelmorex Audience