Études de cas » Une série documentaire sur les voyages au Canada entraîne une augmentation des réservations pour Choice Hotels Canada

« Voir toutes les études de cas

Une série documentaire sur les voyages au Canada entraîne une augmentation des réservations pour Choice Hotels Canada

Étude de cas sur un partenariat de contenu : Choice Hotels Canada

L'objectif

Alors que le patriotisme a connu une forte hausse au début de 2025, Choice Hotels Canada a saisi une occasion unique de faire découvrir des destinations locales aux Canadiens, tout en accroissant la notoriété de sa marque et en stimulant le taux de conversion des réservations. Comme 80 % des voyageurs canadiens considèrent la météo et le climat comme un facteur clé dans la planification de leurs voyages,¹ Choice Hotels Canada s’est associé au diffuseur météorologique numéro un au Canada, The Weather Network et MétéoMédia, pour être le commanditaire exclusif de la série documentaire Experiencing Canada.

La solution

La campagne de commandite Experiencing Canada a permis :

d’intégrer la marque Choice Hotels Canada dans un contenu de voyage au Canada de haute qualité;
de diffuser des publicités en formats d’impact à la télévision, ainsi que sur le numérique et les réseaux sociaux pour optimiser les résultats;
de mettre en lumière des expériences de voyage uniques à Terre-Neuve-et-Labrador, le centre de la Colombie-Britannique, en Nouvelle-Écosse et dans les régions du Québec pour inspirer les voyageurs canadiens;
d’offrir un fort engagement de la marque et des insights à fort impact grâce à un concours national.

La stratégie

Le changement stratégique audacieux adopté dans le but de prioriser la notoriété de la marque et de stimuler les voyages au Canada a permis à Choice Hotels Canada de se distinguer de ses concurrents à un moment clé, et ce, en profitant de la montée du patriotisme pendant la haute période de réservation estivale.

Les résultats

La campagne a été un énorme succès :

Engagement accru avec Choice Hotels Canada, y compris une croissance annuelle du trafic sur ordinateur et mobile, du taux de conversion de l’application mobile et des inscriptions au programme Choice Privileges sur l’application durant la période de la campagne
22 millions d’impressions à la télévision
10 millions d’impressions numériques
5,7 millions d’impressions sur les réseaux sociaux
5 millions d’impressions générées par le concours sur l’ensemble des plateformes, avec 50 000 participations
0,28 % de CTR moyen pour l’ensemble des activations numériques, dépassant le benchmark de CTR dans l’industrie du voyage

Les détails de la campagne

Markets: Canada (anglais et français)

Platforms: Télévision, numérique, réseaux sociaux, CTV, FAST

Brands: The Weather Network et MétéoMédia

1. Rapport Virtuoso Luxe 2025 via Travelpulse. https://www.travelpulse.ca/news/impacting-travel/virtuoso-canadians-adjusting-travel-plans-as-the-climate-changes

« La campagne Experiencing Canada s’est parfaitement alignée avec notre message national de marque et de fidélité, mettant en lumière de nombreuses raisons d’explorer le grand pays qu’est le Canada. La campagne a élevé le message « voyager canadien » à un moment critique de la période de planification des voyages d’été, mettant en valeur des destinations et des activités uniques et dépassant largement les projections et les attentes de performance. Cette approche innovante du développement et de la distribution de contenu, combinée à un ciblage d’audience, a été et sera une combinaison puissante dans notre stratégie médiatique. Nous avons hâte de voir la saison 2 de Experiencing Canada! »

Jason Redding, directeur marketing, Choice Hotels Canada.