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Le pouvoir de la météo stimule la visibilité des services

Étude de cas de parrainage du Storm Centre : ServiceMaster Restore

L'objectif

ServiceMaster Restore souhaitait générer de la notoriété de masse pour ses services de restauration d’urgence Restore durant les mois de tempêtes hivernales. Avec nos plateformes numériques et télévisées touchant 22,1 millions de Canadiens en moyenne par mois, ServiceMaster Restore s’est associé à Pelmorex pour rejoindre les Canadiens lors d’épisodes de météo active.

La solution

Pour répondre à un objectif de notoriété, ServiceMaster Restore a commandité Storm Centre sur The Weather Network – une expérience multiplateforme qui donne des mises à jour en temps réel sur les tempêtes impactant les communautés. En commanditant Storm Centre durant les mois de décembre 2023 et janvier 2024, ServiceMaster Restore s’est assuré de rester top of mind alors que les Canadiens se préparaient à réagir et traversaient de fortes tempêtes hivernales.

La commandite a surpassé les attentes en termes de diffusion médiatique et a réussi à :

Rejoindre les Canadiens via la télévision et les plateformes numériques afin d’accroître la notoriété de la marque lors des moments de considération clés
Mettre en valeur les services de restauration d’urgence de ServiceMaster Restore
Utiliser la puissance des conditions hivernales pour accroître la pertinence de la marque

Les résultats

Les Canadiens ont été très engagés avec le contenu Storm Centre et la campagne a livré des résultats record, notamment :

Plus de 7,7 millions d’impressions numériques au total
Plus de 10 millions de téléspectateurs rejoints sur The Weather Network
Taux de complétion vidéo de 80 % et taux de clic de 0,20 % sur les formats publicitaires numériques (au-dessus de la moyenne)
Augmentation de 430 % d’une année à l’autre en terme de vidéos vues et de pages vues sur Storm Centre

Les détails de la campagne

Markets: Canada anglophone

Platforms: Télévision et numérique

Brands: The Weather Network

ServiceMaster Restore collabore avec Pelmorex depuis 2016 sur diverses campagnes autant numériques que télévisées. Leur capacité de géo-ciblage et d’utilisation des données météorologiques dans les campagnes créent une excellente synergie qui positionne ServiceMaster Restore comme la solution lorsque les conditions météorologiques sévères affectent les propriétaires de maison dans les marchés que nous desservons. La commandite de Storm Centre était une addition naturelle qui renforce le lien direct entre les conditions météorologiques actives et notre marque, et les résultats exceptionnels ont solidifié notre relation avec Pelmorex pour les années à venir

Patricia Serediuk, Directrice Marketing National chez ServiceMaster Restore Canada