Repérer les changements météorologiques précis qui entraînent une hausse de la demande en livraison de nourriture, en ciblant les conditions météo inhabituelles suscitant la plus forte réaction chez les consommateurs et en maximisant ainsi l’efficacité des publicités numériques.
Un essai mené à l’échelle nationale a permis de comparer les conditions locales en temps réel aux normales régionales pendant la saison intermédiaire du printemps afin d’isoler l’incidence des changements atmosphériques soudains sur les habitudes de consommation et les taux de conversion.
L’Optimisation météorologique avancée a été déployée sur les applications mobiles de The Weather Network et de MétéoMédia, en analysant les moments où les conditions météorologiques locales s’écartaient des normales historiques. Le système a permis d’évaluer l’engagement de l’auditoire sur deux segments
principaux :
L’essai a permis de confirmer que les perturbations météorologiques importantes accélèrent immédiatement l’intérêt pour la livraison de nourriture. Alors que les conditions neutres ou de faibles précipitations n’ont eu qu’un effet limité, les précipitations importantes ont presque fait tripler les taux de clics de référence. De même, les températures inhabituellement chaudes ont entraîné une hausse marquée de l’engagement, créant un effet de « faux été » pendant l’essai printanier qui a surpassé les résultats saisonniers de référence.
Rendement maximal : taux de clics (CTR) relatif
Rendement en fonction des températures
Seuils de pluie
Seuils de neige
Remarque : Les taux de clics varient en fonction des caractéristiques propres à chaque campagne. Ces résultats reflètent les conditions précises de l’essai historique et ne doivent pas être considérés comme des références garanties pour un rendement futur.
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