Flight Centre souhaitait promouvoir sa vente exceptionnelle Big Red en novembre, tout en renforçant la notoriété de sa marque durant l’hiver. La météo jouant un rôle significatif dans la réservation de voyages, Flight Centre s’est associé à The Weather Network pour rejoindre les voyageurs canadiens là où ils consultent la météo.
Tout au long du mois de novembre, des créations publicitaires accrocheuses, diffusées dans des emplacements en formats d’impact, ont capté l’attention du public cible, favorisant la popularité de la vente Big Red. En proposant des publicités de voyage à la fois pertinentes et amusantes pour des destinations ensoleillées pendant la saison froide, Flight Centre a su maintenir l’élan de la vente Big Red pendant tout l’hiver.
La campagne à double objectif a permis :
La campagne a été un succès et a obtenu des résultats impressionnants :
« Il existe une forte corrélation entre les changements de météo et les habitudes de voyage des Canadiens. Dès que le thermomètre descend, les Canadiens cherchent à suivre le soleil et à échapper à l’hiver ou à prendre des vacances bien méritées. Nos annonces contextuelles déclenchées par la météo avec Pelmorex continuent de surpasser d’autres stratégies numériques et de générer non seulement une portée à fort impact, mais aussi des résultats solides. »
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