Études de cas » La météo contribue à accroître la notoriété de la marque de Mitsubishi Motors Canada et ses ventes

La météo contribue à accroître la notoriété de la marque de Mitsubishi Motors Canada et ses ventes

Étude de cas sur l’intégration de la marque : Mitsubishi Motors Canada

L'objectif

Mitsubishi Motors Canada souhaitait mettre en valeur ses capacités de traction intégrale, ses caractéristiques de sécurité et sa capacité d’adaptation à toutes les conditions météo, en particulier celles du modèle Outlander. Pour ce faire, ils se sont associés à The Weather Network et MétéoMédia : la source d’information la plus fiable du Canada¹ et les experts en matière de météo.

La solution

Un partenariat « Véhicule officiel toutes saisons » sans précédent :

Fourniture de véhicules Outlander à des journalistes vidéo pour des reportages météorologiques et du contenu saisonnier;
Mise en valeur des caractéristiques de sécurité, de la performance et du confort tout-terrain de l’Outlander dans les conditions météorologiques canadiennes;
Utilisation de publicités percutantes à la télévision et sur le numérique et les réseaux sociaux pour maximiser la portée de la campagne;
Engagement fort de la marque grâce à du contenu personnalisé et des cadeaux.

La stratégie

Au cours de la première année d’un partenariat de trois ans, le Mitsubishi Outlander a été pleinement intégré au contenu de The Weather Network et MétéoMédia, toutes saisons et conditions météorologiques confondues, afin de renforcer la notoriété de la marque et ses ventes.

Les résultats

La campagne a été un immense succès :

Augmentation de la notoriété de la marque Mitsubishi – de 52 % à 54 % (d’avril 2024 à mars 2025)
Augmentation de la considération pour Mitsubishi – de 56 % à 61 % (d’avril 2024 à mars 2025)
Augmentation des ventes de 2,7 % par rapport à l’année précédente – une année de ventes records²
98 millions d’impressions totales à la télévision
43 millions d’impressions numériques
4,7 millions d’impressions totales sur les réseaux sociaux

Les détails de la campagne

Markets: Canada (anglais et français)

Platforms: Télévision, numérique, réseaux sociaux, CTV, FAST

Brands: The Weather Network et MétéoMédia

Pollara, 2025.
Mitsubishi Motors Canada. https://www.mitsubishi-motors.ca/en/company/news/stable-growth-continues-for-mitsubishi-motors-in-canada

« Notre partenariat avec Pelmorex a eu un impact significatif, en faisant découvrir l’histoire de Mitsubishi Motors à des millions de Canadiens. En mettant en vedette l’Outlander dans des conditions typiquement canadiennes, nous avons su rejoindre des publics locaux à l’échelle du pays, tout en réaffirmant notre engagement envers la sécurité, la fiabilité et la performance pour chaque saison et chaque aventure. »

Steve Carter, directeur marketing, Mitsubishi Motors Canada