SkiBig3 cherchait à accroître la notoriété de ses trois stations de ski (Banff Sunshine Village, Lake Louise Ski Resort et Mont Norquay) auprès des skieurs et des planchistes de l’Ontario et du Québec. Comprenant le rôle puissant que joue la météo dans la planification des activités hivernales, SkiBig3 s’est associé à The Weather Network pour rejoindre les amateurs de sports d’hiver là où ils se trouvent : dans les prévisions!
La campagne hivernale a réussi à :
Une combinaison puissante d’unités publicitaires à fort impact et à large portée, de déclencheurs météo et de ventes promotionnelles a capté l’attention du public cible. La nouvelle unité publicitaire Activate ON a été utilisée pour mettre de l’avant les conditions des stations de ski en temps réel, suscitant ainsi l’excitation et s’alignant sur le slogan ludique de la campagne : « Vos skis méritent mieux ».
La campagne a mobilisé les passionnés de sports d’hiver de l’Ontario et du Québec, générant des résultats remarquables :
« Travailler avec Julie et l’équipe de The Weather Network a été simple et efficace. Notre objectif était d’atteindre les skieurs et les planchistes de l’Ontario et du Québec, surtout lorsque les conditions en Alberta étaient idéales. La météo joue un rôle énorme dans la planification des voyages de ski, et l’unité publicitaire Activate ON nous a permis de rejoindre notre audience au moment le plus crucial. La combinaison de publicités déclenchées par la météo, de placements en formats d’impact et d’offres bien ciblées a contribué à susciter un engagement et un intérêt significatifs pour SkiBig3. »
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